AI成为推动精准营销深化的关键变量 。精准营销将逐步从战术工具演变为商业增长引擎 ，若直接面向消费者广告受限 ，同时 ，内部投资重点包括增加预算 、
从应用场景看，37.5%的企业预计AI将主要提升营销效果 ，
在监管不确定性加剧背景下，29.2%看重成本效率提升 。61.7%的受访者认为其核心优势在于优化数据使用效率 ，同时媒体可定向能力与数据可获取性分别贡献约21.4%与16.1% 。外部则依赖技术与服务伙伴实现数据与媒体协同。而非更多数据本身 。表明行业仍处于基础设施建设阶段 。显示精准营销正从投放工具升级为数据运营核心能力 。占比30% ，但落地仍受制于数据质量与可获取性（33.3%）以及供应商碎片化（25%） ，其次为洞察生成与创意优化 。程序化广告与电子邮件使用率均在60%以上 。精准营销已覆盖更广泛商业目标。约45%用于产品上市推广及教育类内容传播 。成为行业长期结构性增长的核心支点 。
尽管数据资源充足 ，其中社交媒体在患者端使用率达70% ，多数企业已使用5个以上渠道触达受众 ，企业策略并未趋于保守 。另有24.2%转向医生端营销 。
报告显示 ，未来竞争的关键不在数据规模 ，预算正从传统电视与线下代表拜访向可定向数字渠道迁移 ，其基于目标人群定向的特性有助于降低监管风险 。
整体来看 ，
渠道结构呈现显著数字化与多元化特征 ，